Apakah Copywriter Harus Khawatir dengan AI?
Alat AI copywriting telah membanjiri pasar, mengklaim dapat menangani segala hal mulai dari posting blog hingga iklan Facebook. Sebagai seorang copywriter, apakah Anda harus khawatir?
Posting ini adalah panduan singkat tentang cara kerja AI copywriting dan apa yang dapat dilakukannya. Anda juga akan menemukan beberapa tips tentang bagaimana Anda bisa menggunakan kecerdasan buatan untuk beradaptasi, dan semoga tetap berada di depan kurva, sehingga Anda tidak perlu mencari karier kedua dalam waktu dekat.
Siapa yang Takut dengan Mesin Besar dan Jahat?
Jika Anda seorang copywriter, Anda mungkin merasa karier Anda sedang terancam. Orang-orang yang bereksperimen dengan ChatGPT telah mencapai beberapa hasil yang mengesankan. Dan Capterra saat ini mencantumkan lebih dari 70 alat AI copywriting yang mengklaim dapat menangani segala hal mulai dari posting blog hingga iklan Facebook.
Media sosial, blog, dan pers sedang ramai. Kebanyakan penulis merasa optimis. Jika Anda mencari, Anda akan menemukan ratusan artikel yang berargumen bahwa AI hadir untuk membantu copywriter melakukan pekerjaan mereka lebih mudah dan efisien, bukan untuk menggantikan mereka.
Ini adalah saat yang tepat untuk berhenti sejenak dan melihat byline. Artikel peringkat teratas untuk "Apakah AI akan menggantikan copywriter?" ditulis oleh a.) copywriter, dan b.) perusahaan yang mencoba menjual alat AI copywriting. Tidak heran jika mereka mencoba membuat situasi yang rumit ini terlihat baik-baik saja.
Selain itu, sebagian besar apa yang sedang ditulis di bidang ini melihat bagaimana AI berkinerja saat ini, sekitar tahun 2023. Itu membantu, sampai batas tertentu. Tetapi bagaimana dengan tahun 2028, atau 2033? Lompatan dan batas apa yang dapat kita harapkan? Dan bagaimana kita harus bersiap-siap?
Untuk mendekati sesuatu seperti objektivitas, kita perlu memahami apa itu AI, dan apa yang bukan AI.
Apa yang Ada di Dalamnya?
AI hadir dalam dua jenis: Kecerdasan Buatan Umum (Artificial General Intelligence/AGI), dan Kecerdasan Buatan Terbatas (Artificial Narrow Intelligence/ANI).
AGI adalah komputer—atau jaringan komputer—yang berpikir dan belajar seperti manusia. Ini meniru kecerdasan secara umum sebagaimana yang kita pahami, dengan menanyakan pertanyaan seperti, "Apa itu cinta?" dan menyebut ilmuwan yang menciptakannya sebagai "Ayah." AGI masih merupakan fiksi ilmiah.
Ternyata, ada sesuatu yang tak bisa dijelaskan dari pikiran manusia yang saat ini tidak bisa ditangkap oleh mesin. Banyak orang pintar yang mencoba mengubah itu—mereka akan senang memiliki C3PO atau Data mereka sendiri untuk bergaul. Namun AGI yang sebenarnya masih jauh.
ANI memang ada. ANI dilatih untuk melakukan satu hal dengan baik, seperti menulis respons di jendela obrolan, atau menghasilkan gambar orang dengan terlalu banyak jari dan gigi. ANI adalah apa yang kita bicarakan ketika kita membicarakan AI copywriting.
Apa Itu GPT-3? Apakah Itu Diprogram untuk Membunuh?
GPT adalah singkatan dari "generative pre-trained transformer." GPT-3 adalah pendahulu dari ChatGPT. Keduanya dibuat oleh OpenAI. (Versi terbaru dari GPT-3 adalah GPT-3.5.)
GPT-3 adalah model bahasa: Program yang dilatih untuk melihat serangkaian kata dan memprediksi kata berikutnya dalam urutan tersebut. Misalnya, jika Anda memberikan model bahasa kata-kata Duduk di sofa ada seorang, ia mungkin memprediksi kata berikutnya seharusnya kucing, anjing, atau orang.
(Anda juga bisa memberikannya urutan dengan satu kata yang hilang: Duduk di ____ ada seorang kucing, dan model bahasa tersebut mungkin memprediksi sofa, kursi, atau bangku.)
Bagaimana model bahasa tahu untuk memprediksi kucing, anjing, atau orang yang duduk di sofa, bukan buldoser, markisa, atau surat panggilan pengadilan? Itu telah dilatih pada sejumlah besar bahasa Inggris tertulis, jutaan dan jutaan kata. Itu menggunakan pelatihan tersebut untuk membangun model tentang bagaimana kata-kata ini biasanya dikaitkan satu sama lain.
GPT-3 bekerja cukup baik (dan jauh lebih baik daripada pendahulunya, GPT-2). Anda bisa memintanya untuk menulis sebuah teks pendek tentang suatu subjek, dan itu dapat menghasilkan tulisan yang tata bahasanya benar dan masuk akal. Namun hasilnya masih mudah dibedakan dari tulisan manusia.
ChatGPT dilatih khusus untuk terlibat dalam dialog dengan orang-orang, dan itu melakukannya dengan baik. Tim di OpenAI mencapai ini dengan menambahkan tahap pelatihan: Pembelajaran Penguatan. Ini terdiri dari memiliki tim manusia yang meninjau dan menilai output AI. AI melihat ulasan-ulasan ini dan menggunakannya untuk membangun model tentang jenis jawaban yang paling berguna dan tepat untuk manusia.
Bagaimana Aplikasi dan Layanan Menggunakan AI untuk Menulis Teks?
Alat seperti Jasper dan Writesonic masing-masing menggunakan berbagai model bahasa yang dilisensikan dari OpenAI untuk menjalankan layanan mereka.
Model bahasa ini tidak digunakan persis seperti yang ada, dari kotaknya—perusahaan AI copywriting menggunakan model pelatihan mereka sendiri pada mereka, mengajarkan AI untuk menghasilkan output untuk skenario penggunaan tertentu.
GPT-3, yang bekerja sendiri, bukanlah ahli dalam menulis iklan Facebook, atau header dan subheader untuk posting blog. Namun setelah dilatih dengan melihat banyak contoh cara melakukannya, itu siap digunakan oleh copywriter.
Apa yang Dapat Dilakukan Alat AI Copywriting?
Baik Anda skeptis terhadap kemampuan AI untuk menulis teks, atau Anda sedang membangun sangkar Faraday di kantor rumah Anda agar robot tidak bisa membaca pikiran Anda, Anda harus mengakui bahwa pencipta alat AI copywriting telah melakukan pekerjaan yang menyeluruh dalam merancang produk mereka.
Misalnya Jasper, salah satu alat copywriting paling populer, mencantumkan lebih dari 50 template—masing-masing adalah produk copywriting yang mungkin Anda siapkan untuk klien.
Itu dapat menciptakan potongan kecil teks spesifik, seperti
- Iklan media sosial
- Deskripsi produk Amazon
- Judul untuk posting blog
- Judul dan deskripsi meta untuk halaman web
Dan itu bisa menangani tugas menulis dengan panjang menengah dan ringkasan, seperti
- Menulis paragraf pengantar dan penutup untuk posting blog
- Memperluas kalimat untuk membuatnya lebih panjang dan menambahkan konteks dan gaya
- Menulis jawaban untuk pertanyaan di Quora
- Merangkum teks yang lebih panjang secara singkat
Bahkan mengklaim dapat menangani tugas yang lebih luas, hampir seperti strategi, seperti:
- Menciptakan sudut pandang pemasaran
- Membuat cerita merek dan produk
- Membuat ide untuk posting blog
- Menulis proposisi nilai unik
Haruskah Anda Takut? Apakah Anda Akan Segera Digantikan? Tidak Sepenuhnya.
Dalam skenario penggunaan apa pun, manusialah yang awalnya mengarahkan pekerjaan tersebut. Alat penulisan AI—seperti generator gambar AI—membutuhkan prompt.
Apa Itu AI Prompts?
Prompt adalah instruksi untuk alat AI. Saat ini, Anda mungkin telah melihat orang-orang di media sosial berbagi seni AI yang lucu atau aneh yang dihasilkan oleh alat seperti DALL-E atau Stable Diffusion.
Prompt yang samar atau membingungkan akan menghasilkan output yang samar atau membingungkan. Di sisi lain, semakin spesifik dan konkret Anda dapat membuat prompt, semakin dekat hasilnya dengan apa yang Anda cari.
Membuat prompt yang efektif untuk AI adalah seni tersendiri, bidang yang dikenal sebagai rekayasa prompt. Anda bahkan bisa mengikuti kelas rekayasa prompt AI. Teknik yang lebih maju dalam rekayasa prompt memerlukan pengetahuan tentang kode komputer, tetapi bentuk yang lebih sederhana—membuat prompt untuk dimasukkan ke ChatGPT atau alat AI copywriting—dapat diakses oleh semua tingkat keahlian. (Lihat Learn Prompting untuk memulai secara gratis.)
AI Prompts dalam Praktik
Untuk mendapatkan gambaran tentang bagaimana AI prompts memengaruhi output, mari coba contoh dengan ChatGPT.
Misalkan Anda sedang menulis buletin untuk perusahaan perawatan kulit dan Anda memerlukan teks singkat tentang scrub eksfoliasi organik.
Buat konten Anda lebih efektif dengan AI! Manfaatkan alat AI copywriting untuk mendukung kreativitas dan tetap di depan persaingan. Hubungi kami untuk konsultasi gratis sekarang!
